ITV，中文译为交互式电视，也有人称之为互动电视。它是传统电视与计算机的结合体，通过交互式电视，看电视、浏览信息、收发E-MAIL、发表评论、网上聊天可以同时进行，互不干扰。在技术上，交互式电视由强大的嵌入式微处理器及嵌入式操作系统和一些应用软件构成，内置智能化平台，其应用功能还可以不断扩展和更新，甚至通过电视连接，可以在家里存取款和进行购物。
专家介绍，交互式电视与传统电视最大的不同就是，它改变了过去人们被动地接受信息的状况，使人们可以主动选取信息，从而达到使观众与电视之间形成一种互动的和谐关系。