一直以来，“莆田鞋”在制鞋市场一度成为“高仿”、“山寨”的代名词，莆田市即使有着4000多家制鞋企业，但一直没有形成自己的品牌。为了打破这种刻板印象，莆田市鞋业协会申请注册了“莆田鞋”集体商标，下定决心带领莆田鞋业转型升级。下面跟随MAIGOO小编一起来了解一下详情吧。
- “莆田鞋图形”商标获批已授权16家鞋企
2022年3月29日，福建莆田市鞋业协会发布消息称：“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。
据MAIGOO编辑查询，2021年6月份，福建莆田市鞋业协会向国家知识产权局商标局申请注册了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称。此次批准成功的是“莆田鞋”图形商标，而“莆田鞋”集体商标的文字名称还处于“等待实质审查”阶段。
已成功注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日，申请注册号为56611667，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。
“莆田鞋”图形集体商标图案是于2021年6月份通过全社会公开投票选出来的，图案以一根鞋带为构图创意，从左至右划出莆田拼音的首字母，既体现出了鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。
作为集体商标，“莆田鞋”相关注册商标所有权属于莆田市鞋业协会，目前协会已经授权16家莆田鞋企使用该集体商标，同时“莆田鞋”商标早已经在各大电商平台开了同名店铺。
- 莆田鞋发展历程鞋业产值超千亿元
莆田市的制鞋产业由来已久，早在1980年代，莆田市在中国就被誉为“鞋城”，耐克、阿迪达斯、彪马等国际运动品牌纷纷选择在莆田市开设代工厂。同时，这个时期莆田市也逐渐诞生了一批专做高仿鞋的企业，制鞋成了莆田市的经济支柱。
1997年，亚洲金融危机爆发，众多跨国运动品牌遭到重创，使得鞋业代工厂也遭遇危机。
在当时，莆田和晋江是中国两大鞋业代工地。鞋业危机到来后，晋江鞋企决定放弃代工，自己做品牌，于是安踏、361度、特步、匹克等品牌就此诞生。
不同晋江鞋企的选择，莆田鞋企选择死扛金融危机，又加上晋江鞋企做自有品牌后，晋江原本的名牌代工订单转移到了莆田，使得莆田最终也扛过了此次危机，继续做着代工名牌鞋的生意。
但这期间不少莆田鞋厂因为接不到订单，就动起了歪脑筋，开始走上了“仿制”这条成本低且暴利的捷径。
大量的仿制鞋、山寨鞋使得莆田鞋的名声一落千丈，莆田市官方从2010年开始便加大了打假仿制鞋的力度。
2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获假冒鞋类176万双；
2021年的“315”，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。
截止2021年6月，莆田市人民政府网站显示，莆田鞋业现有生产企业4200多家、从业人员50多万人。莆田鞋年产量达13.9亿双，占全省三分之一、全国十分之一，完成产值1311亿元人民币。
- 官方支持，打造原创知名品牌
即使官方大力打假，莆田假鞋还是除之不尽，数不清的家庭小作坊和小工厂偷偷制鞋仿冒，要想根绝假鞋制造者并不容易。
在这样的背景下，莆田鞋业想要逆转名声，只能打造自己的原创品牌。
为此，莆田市官方近年来大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持原创品牌政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改造。
然而由于起步晚，目前鞋业市场已经基本饱和，消费群体也被各大品牌鞋企瓜分完毕，单一的企业要想打造出原创知名品牌太难了。
因此福建莆田市鞋业协会申请注册了集体商标，联合众多莆田鞋企形成一定的体量，利用集体的力量打造一个原创品牌。
“莆田鞋”从来不缺少制鞋技术，缺的是原创设计和品牌营销。只有让更多的消费者真正感受到莆田鞋企想要做原创品牌的决心，莆田鞋业才有更广阔的未来。